Zielgruppe Best-Ager? Dann jetzt aber nichts wie online!
Lange Zeit war es unter Dienstleistern und Anbietern, deren Produkte auf die Zielgruppe 50+ ausgerichtet sind, nicht üblich, eine eigene Internetpräsenz, Online-Marketing-Aktivitäten oder gar eine Facebook-Seite zu betreiben.
Die Meditrend eG vereint im Portal www.der-hoerakustiker.de alle angeschlossenen Fachgeschäfte, die Suchfunktion steht deshalb absolut im Fokus. Aber es gibt noch mehr für die Zielgruppe: als Wissensträger im Bereich der Hörakustik ist das Online-Magazin ein wahrer Zugewinn für die Branche und bietet nützliche Informationen, z. B. zur neuesten Technik oder zu allgemeinen Fragen rund um die Hörgeräte. Selbst ein Hörtest kann online durchgeführt werden.
Falls Ihre Website einen neuen Anstrich benötigt oder rundum erneuert werden könnte, falls Sie Facebook-Kampagnen planen oder Google AdWords Anzeigenwerbung in Betracht ziehen – sprechen Sie uns an.
Wir beraten Sie gern und helfen weiter – egal welche Zielgruppe Ihnen am Herzen liegt!
Relaunch der Website "www.der-hoerakustiker.de"
Beim Design ist ein großer Schritt gemacht worden, der Relaunch im Herbst 2017 bringt eine neue Optik mit: Kacheln binden Themen ein, die Suchfunktion ist besonders hervorgehoben und auch die kostenlose Beratungshotline findet einen prominenten Platz zur schnellen Auffindbarkeit. Selbstverständlich sind die Seiten responsiv, also für mobile Geräte optimiert. Denn auch dort legt die Zielgruppe deutlich zu.
Gutes Beispiel: Die Meditrend eG
Als Vorreiter und als besonders gutes Beispiel vorangegangen ist dabei unter unseren Kunden die Meditrend eG mit Sitz in Münster. Im angeschlossenen Verbund „Der Hörakustiker“ sind deutschlandweit über 450 Hörakustik-Betriebsstätten vereint, die alle selbstständig unter eigenem Namen, aber gemeinsam über die Genossenschaft des Verbunds tätig sind. Die Hauptzielgruppe aller Marketingaktivitäten rund um den Verbund sind Männer und Frauen über 50 Jahren.
Diese Zahlen belegen deutlich, dass Unternehmen die sogenannten Best Ager als Zielgruppe im Internet nicht ignorieren können. Und an diesem Punkt möchten wir, zwei Jahre nach der Studie, noch einen Schritt weiter gehen:
Die Best Ager wollen ernst genommen und abgeholt werden, sie möchten sich selbst wiederfinden und angesprochen werden.
Mittlerweile konnten wir viele unserer Kunden und Partner überzeugen, sich zu öffnen und die eigene Internetpräsenz zu überarbeiten. Egal ob ambulanter Pflegedienst oder Hörakustiker – in den letzten zwei Jahren sind nicht nur viele Projekte online gegangen, auch die Themen Google AdWords, Facebook-Marketing und Anzeigenwerbung in den sozialen Medien finden einen immer größeren Stellenwert in unserer täglichen Arbeit für ebendiese Kunden.
„Unsere Zielgruppe ist nicht im Internet unterwegs, wir schalten lieber Anzeigen in Fachmagazinen oder der Tageszeitung.“, diese Aussage hörten wir häufig von Geschäftsführung und Marketingleitung.
Doch die Zeiten, in denen diese Ausrede noch gilt, sind vorbei! Laut Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen (AWA 2011 bis 2016) nutzten in 2016 bereits über 84 % der 50 – 59 Jährigen das Internet. Bei den 60 – 69 Jährigen waren es ganze 66 %.
„Der Relaunch des Portals „Der Hörakustiker“ und die damit einhergehende Auseinandersetzung mit der Zielgruppe „Generation Gold“ oder „Best Ager“ hat auch uns agenturintern einen neuen Blickwinkel auf die Nutzung im Internet gegeben. Denn: nicht nur ein modernes und passendes Erscheinungsbild sondern auch eine hohe Nutzerfreundlichkeit waren Bedingung für die neue Seite.“, so Richard Gervink, Geschäftsführer CREATEOCEANS über die Umsetzung.
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